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Em alta definição

Rótulos de latas de alumínio com impressão HD valorizam diferenciais de bebidas

A lata de alumínio para bebidas favorece a criação de embalagens customizadas e diferenciadas. Além de permitir a impressão de um rótulo em toda a sua superfície, com cores variadas e tintas especiais, a embalagem permite a impressão de imagens ricas em detalhes. Isso porque o alumínio favorece a aplicação da tecnologia High Definition (HD), de qualidade fotográfica.

De acordo com informações fornecidas pela fabricante Rexam, a diferença do método HD, em relação à impressão de rótulos convencionais,  está no processo de gravação das placas de impressão utilizadas para essa tecnologia. Na qual a lineatura (número de linhas de pontos de retícula por unidade de medida que especifica a resolução de equipamentos no processamento de imagens) de retícula é muito similar à praticada na produção de revistas. O que exige maquinário especial para o fornecedor de placas de impressão, pois elas são gravadas a laser, diferente do que ocorre na gravação de placas para rótulos convencionais.

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Entre os clientes de impressão de rótulo em HD da Rexam estão os energéticos Vulcano e Burn, e os sucos e chás Green Day e Namastea.

No processo, a lata passa primeiro pela fabricação de amostras em uma linha piloto, já com a placa em HD. Após aprovação do cliente, inicia-se a etapa de geração de cartela de cores, para definir os limites de variação mínimos e máximos durante a produção. Depois da definição do padrão de cores, a lata começa a ser produzida, com capacidade de impressão que pode ultrapassar 30 unidades por segundo.

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Latas especiais

Inovações em tintas e vernizes para embalagens de alumínio abrem novos caminhos para a publicidade de bebidas

Para potencializar suas ações de marketing, os fabricantes de cerveja, refrigerante e energético investem nas “latas especiais” de alumínio. Além de variar em tamanhos e formatos (250ml, 269 ml, 473 ml e 710 ml), que hoje representam mais de 30% do volume comercializado, a principal inovação está no uso de tintas e vernizes especiais que permitem aos profissionais de criação de embalagens explorar ao máximo as latas de alumínio como peças publicitárias.

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“Se querem um produto para vender em casas noturnas, demandam uma embalagem com tinta que se destaca no escuro. Se querem uma bebida para marcar ou promover um evento, uma festa, demandam rótulos que façam alusão a eles, especificamente. Ou seja, a lata se molda facilmente a campanhas publicitárias. Essa é uma das razões do sucesso da latinha: a possibilidade de conversar com a mente criativa dos profissionais de publicidade e de marketing”, destaca Renault Castro, presidente executivo da Abralatas, Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alta Reciclabilidade.

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O uso do verniz táctil é responsável por inovações que vão além do layout arrojado do rótulo ou de funções de visualização. Entre os exemplos está um recente lançamento da Coca-Cola no México, onde as latas ganharam impressões em braille. Enquanto a Heineken optou pelo mesmo insumo para criar uma experiência sensorial que diferencia sua embalagem tradicional da concorrência e agrada o consumidor, pois torna mais fácil segurar a embalagem quando está muito gelada.

O avanço tecnológico também permite o desenvolvimento de tintas especiais que “avisam” o consumidor quando a bebida está na temperatura ideal para ser consumida. Nesse caso é utilizada a tinta termocrômica, desenvolvida na Europa e adaptada ao clima do Brasil, onde a cerveja é consumida em temperaturas mais baixas. Lançada no País em 2000, em embalagem de cerveja, hoje a tinta é produzida de forma contínua e não somente para ações promocionais.

A tinta UV é indicada para diferenciar o produto no momento da venda em casas noturnas, por exemplo. Quando aplicada na superfície da lata ou utilizada para compor o logotipo da marca, a lata brilha no escuro quando exposta à luz ultravioleta. A UV é muito utilizada nas latas de energéticos, para facilitar a identificação do produto para quem serve e consome, além de destacar a marca entre os frequentadores do local.

Para Renault Castro, “o fato de dispor de um rótulo em toda a sua superfície, com cores variadas, com tintas especiais, transforma a lata em uma embalagem única, que se destaca na gôndola do supermercado, no freezer do bar ou da padaria, em celebrações, eventos culturais ou esportivos e ocasiões de lazer, seja noite ou seja dia”.