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Latas de alumínio ganham as cores da seleção brasileira

Em ritmo de Copa do Mundo, embalagem de guaraná de 350 ml ganha novo visual para atrair torcedores

As latinhas de alumínio do Guaraná Antarctica ganharam novas cores para acompanhar o clima da Copa do Mundo. Em edição limitada, a novidade chega em quatro versões das embalagens de 350 mililitros, nas cores verde, amarela, azul e branca (para o guaraná zero).

O diferencial que destacará o produto nas gôndolas dos supermercados faz parte da campanha Tudo Pela Seleção, lançada pela marca por conta do mundial de futebol da Fifa. A marca é patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) desde 2002.

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Coca-Cola usa latinhas para fãs prestigiarem ídolos da música

Alguns dos rostos mais conhecidos estampam latas de alumínio da marca, em campanha que vai apontar os mais populares do país

A Coca-Cola mostrou mais uma vez como são muitas e diversas as possibilidades promocionais proporcionadas pelas latas de alumínio. Em uma campanha que promete chamar muita atenção, a marca usará as embalagens para promover uma competição entre alguns dos mais famosos artistas do Brasil.

Os rostos de Anitta, Luan Santana, Ludmilla, Pabllo Vittar, Projota, Simone & Simaria, Solange Almeida, Thiaguinho e Valesca estampam as latas de Coca-Cola e Coca-Cola Zero Açúcar. Cada imagem vem acompanhada de uma expressão relacionada com o artista.

Para mobilizar seus consumidores, a marca propõe que os fãs escolham três artistas para compor um feat, ou seja, realizar um trabalho em parceria.

A logística da votação é simples: cada lata é um voto. Não bastará, porém, comprar a lata: ao fazê-lo, o consumidor precisará fazer um cadastro no site da campanha (www.coca-cola.fm) e enviar foto da nota fiscal de compra da embalagem.

“Consumidores vão prestigiar seus ídolos
estampados nas latinhas”

Além de torcer por seus artistas favoritos, o consumidor que votar terá o privilégio de receber em primeira mão o resultado final da competição: uma música inédita e um videoclipe. Os 100 que mais votarem em cada artista vencedor ainda ganharão ingressos, com direito a acompanhante, para assistir a um show que reunirá os artistas participantes da campanha.

Já os 10 mais engajados de cada artista poderão assistir à gravação do clipe e encontrar pessoalmente o ídolo no dia do show. As latinhas promocionais já começaram a chegar ao mercado e a campanha começa oficialmente no dia 26 de dezembro, quando terá início a contagem dos votos.

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Nova tecnologia aperfeiçoa aplicação de efeito matte em latas para bebidas

Combinação com elementos lustrosos origina design multifacetado em latas de alumínio

O chamado efeito matte, que proporciona um acabamento opaco às embalagens, sempre foi de difícil aplicação em superfícies metálicas. Porém, a Ardagh Group, empresa presente em dezenas de países, desenvolveu uma tecnologia que promete resolver esse problema.

O“Matte & Mirror Impact” é capaz de aperfeiçoar a utilização desse efeito em latas para bebidas. Com o novo composto, qualquer cor pode ser aplicada na embalagem. De acordo com a empresa, a superfície brilhante da lata, ao receber o composto, passa a refletir a luminosidade de uma maneira diferente, o que origina o “efeito Matte”.

“Solução facilita aplicação de acabamento
opaco em latinhas de alumínio”

“Comparada com as latas que usam apenas o matte, essa nova solução cria uma superfície multifacetada”, explica Werner Noll, gerente de impressões da Ardagh Group. Ele diz que o uso do matte em embalagens vem crescendo na medida em que mais empresas buscam esse tipo de efeito, mas, ao contrário de superfícies de papel e papelão, aplicá-lo em latas de bebidas se mostra mais complicado especialmente em conjunto com elementos lustrosos.

“Esse novo tipo de finalização irá incrementar a comunicação das marcas com os consumidores”, acredita Dirk Schwung, diretor de vendas da Ardagh Group. “As áreas com matte e as áreas lustrosas da superfície permitem o uso de elementos específicos de design como logotipos, mensagens promocionais e ícones da marca. Eles podem ser facilmente destacados e atrair a atenção dos consumidores nos pontos de venda.”

A nova tecnologia estará disponível a partir de 2018.

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Impressão customizada favorece marketing da indústria de bebidas

Tecnologia permite impressão simultânea de 24 tipos de arte em mesmo lote de latinhas de alumínio

Os lançamentos de campanhas de latas de alumínio customizadas fazem parte das estratégias de marketing da indústria de cervejas e refrigerantes, para oferecer um diferencial entre os concorrentes que dividem o mesmo espaço nas gôndolas dos supermercados.

Entre os mais recentes está a campanha  “Fala na Lata Kaiser”, que desde janeiro traz 14 frases diferentes nos rótulos da cerveja da marca e ainda interage com o consumidor, que pode personalizar uma lata virtual com sua própria frase e enviá-la a amigos via redes sociais.

As opções de rótulos que dialogam com o consumidor foram ampliadas graças ao desenvolvimento tecnológico do processo de impressão. “O projeto original das impressoras, criado há 50 anos,  foi concebido para permitir a produção de uma única arte na lata. Isso dificultava atender os projetos inovadores dos clientes que desejavam colocar no mercado lotes de latas com múltiplas artes“, explica João André Villas-Boas, supervisor de Desenvolvimento de Rótulos, da fabricante de latas de alumínio Ball.

“Rótulos com frases e imagens personalizadas ampliam opções de campanhas que dialogam com o consumidor”

Com a tecnologia Dynamark, desenvolvida pela Ball, num mesmo lote de latas podem ser impressas 24 frases e imagens diferentes simultaneamente. De acordo com Villas-Boas, no processo tradicional, a criação dos rótulos era limitada.  “No máximo, havia duas ou três artes, e a única opção era fazer lotes inteiros da primeira arte, depois outro da segunda e, por fim, da terceira. A exceção era quando tínhamos duas impressoras imprimindo na mesma linha de produção, isso fazia com que pudéssemos fazer duas artes de forma simultânea”, explica Villas-Boas.

De acordo com o supervisor, hoje as variedades gráficas dos rótulos são infinitas, que contam com o diferencial das latas de alumínio. “Acredito que ainda não exploramos todo o potencial dessa tecnologia. Diferente de outras embalagens para bebidas, a lata pode ser impressa em toda a sua superfície, em 360 ͦ, e isso oferece um vasto campo a ser explorado”, conclui.