Um novo tempo para as embalagens

Conveniência de compras on-line exige aplicação de novas tecnologias

O crescimento mundial das compras on-line atinge uma taxa de dois dígitos ao ano, o que reforça a importância do desenvolvimento de embalagens que atendam o atual perfil de consumidores de alimentos e bebidas, que esperam poder comprar quando e onde quiserem via smartphones. A partir dessa constatação,  o levantamento Tetra Pak 2018 aponta as embalagens inteligentes como a melhor solução para acompanhar esse novo cenário.

Baseadas em códigos digitais exclusivos, as embalagem inteligentes permitem que cada pacote de produto receba um identificador único, que pode ser lido por por um smartphone comum, quando são acessadas informações variadas sobre o produto.

A tecnologia cria um canal interativo com consumidores individuais, permitindo o compartilhamento de detalhes sobre o fornecimento de matérias-primas, características nutricionais, informações ambientais e campanhas promocionais. Ao mesmo tempo, por meio de códigos digitais, as marcas podem aprimorar a experiência de compra e torná-la cada vez mais personalizada.

A necessidade da entrada das embalagens nesse novo tempo está baseada nas principais quatro tendências destacadas no Tetra Pak Index 2018, que moldam o crescimento da mercadoria on-line:

Conveniência. Os consumidores, em geral, procuram novas maneiras de facilitar suas vidas, o que exige embalagem conveniente e rápido reabastecimento do produto.

Sustentabilidade. Conscientização da economia circular continua crescendo e a reciclagem se torna cada vez mais importante. Os consumidores querem saber se as marcas seguem as políticas de sustentabilidade.

Personalização e exclusividade. Diferenciais exigidos pelo atual consumidor, o que impulsiona a tendência de venda direta e cerca de 80% das empresas de bens de consumo embalados devem migrar para esse modelo até 2025.

De acordo com Alexandre Carvalho, diretor global Marketing Services da Tetra Pak, “a ascensão da mercearia on-line é uma grande oportunidade para as marcas de alimentos e bebidas, e a embalagem desempenha um papel fundamental no seu sucesso. Em particular, a embalagem inteligente ajuda a impulsionar transparência e eficiência na cadeia de suprimentos, ao mesmo tempo em que possibilita um relacionamento direto e interativo com o consumidor”.

Criatividade diferencia marcas de bebidas

No mercado internacional, designers de embalagens são exemplos de inovação

img-int-mat-criatividade-01-nov2018A cooperativa da Coreia Sul Seoul Dairy Cooperative (SDC) inova e traz para o mercado a tecnologia cartonada asséptica para micro-ondas. O leite de soja Achimae é o primeiro produto a utilizar a embalagem Heat&Go. A embalagem pode ser aquecida até 60°C. A solução pode ser utilizada para bebidas como leite  e chás.

 

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O designer japonês Naoto Fukasawa transformou as embalagens de sucos em frutas. A inovação está na criação de embalagens realistas compostas por rótulos que trazem a textura e a cor de cada fruta.

 

 

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Criada para o mercado de bebidas dos EUA, em edição especial, a lata da Budweiser ganhou “cintura”. Devido ao formato diferenciado, a lata armazena um pouco menos de conteúdo – em torno de 330ml, ao invés dos tradicionais 350ml.

 

img-int-mat-criatividade-04-nov2018A cerveja Old Guard inovou trazendo o tradicional chapéu da Guarda da Rainha inglesa. Na criação do estúdio Viewpoint, na Rússia, além do acessório preto e das roupas vermelhas, foram utilizadas as cores e formas dos bigodes de cada “soldado” para diferenciar os tipos de fermentados.

 

Stand-up pouch faz a diferença

Formato é destaque em premiação das melhores embalagens de 2018

As embalagens stand-up pouch estão entre as vencedoras do Prêmio Abre da Embalagem Brasileira 2018, promovido pela Associação Brasileira de Embalagem (Abre). O formato foi destaque nas inovações das marcas premiadas Dog Menu Baked, 3 Corações e Pilão.

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A linha de petiscos naturais para cães Dog Menu Baked traz conceito premium. Com apelo natural e artesanal, as embalagens precisam refletir todo o cuidado de preparo do produto, além de garantir boa visibilidade no ponto de venda. Segundo a marca,  “foi escolhido o formato stand-up pouch, adaptável ao ponto de venda, para possibilitar que a embalagem ficasse em pé nas prateleiras ou também pendurada nos expositores com gancho“.

 

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  A marca Pilão foi uma das premiadas ao apresentar uma inovação para a categoria de café torrado e moído, a embalagem “Abre & Fecha” com zíper. Segundo a empresa, formato, resistência e funcionalidade proporcionam a praticidade de manter o café na própria embalagem, preservando o aroma e sabor do produto: “A novidade nasceu de uma pesquisa de mercado na qual mais de 70% dos consumidores mantiveram o café dentro da embalagem, indicando uma importante mudança de hábito. Os fatores mais citados pelos consumidores foram frescor, preservação, facilidade e a praticidade da nova embalagem“.

 
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Inspirada em uma das fases da produção cafeeira denominada Florada, a embalagem do café 3 Corações também ficou entre as premiadas. Em formato stand up, a embalagem foi impressa em 8 cores, em laminado fosco com prime e válvula de respiro.

Mafiosa inova latas de alumínio

Rótulos da cervejaria ganham versão lata de 473 ml e releitura moderna dos anos 40

Os dois primeiros rótulos da Mafiosa Cervejaria, Don Drino e A Noiva, ganharam  versão em lata de 473 mililitros. A inovação, possibilitada pela variedade de formatos e flexibilidade para a criação de rótulos das latas de alumínio para bebidas,  também finaliza o processo de padronização de todos os rótulos da cervejaria à nova comunicação da marca, que faz uma releitura moderna dos anos 40.

A ideia de dar cara nova a Mafiosa começou com uma demanda crescente de padronização dos seus produtos, destacando o lado 100% temático da cervejaria de Valinhos – a Máfia Americana. À frente da criação e produção da nova identidade visual está o designer Alexandre Nani, da Sete8.

 

Yoki relança farofas em stand-up pouches

Embalagem composta por alumínio protege o alimento e destaca-se nas gôndolas dos supermercados

As embalagens stand-up pouche oferecem diferenciais como longo prazo de validade dos produtos, já que são compostas por alumínio, praticidade de consumo,  facilidade de logística de transporte e destaque nos pontos de venda. Essas características atraem cada vez mais marcas de alimentos na hora de lançar produtos.

A Yoki é uma dessas marcas. A linha de farofas especiais da Yoki voltou ao mercado com novas embalagens, do tipo stand-up pouch.  Para ressaltar os ingredientes e facilitar a visualização nos supermercados, as embalagens foram reformuladas e apresentam um design mais clean e agora podem ser expostas de pé nas gondolas.

Os produtos estão disponíveis nos sabores: Farofa com tempero suave (200g), Farofa com Batata-Palha (200g), Farofa com soja (200g) e Farofa com Cebola (200g).